«Зенит» отказывается от «Мегафона»

[Том]

«Зенит» отказывается от «Мегафона»


20/02/2009 20:31

Президент петербургского «Зенита» Александр Дюков решил сменить футболистам номера телефонов.

Как сообщает "КоммерсантЪ", на днях футбольный клуб «Зенит» подпишет спонсорское соглашение с ОАО «Мобильные телесистемы» (МТС) и расторгнет действующее партнерство с ОАО «Мегафон». Как сообщили в «Мегафоне», компания пока не получала от «Зенита» никаких официальных уведомлений о расторжении как спонсорского, так и абонентского контрактов. При этом представители оператора заметили, что расставание с «Зенитом» не слишком огорчит компании. Там говорят, что пользы, с точки зрения бизнеса, от партнерства с футбольным клубом было немного.

«Мы находимся в заключительной фазе подписания спонсорского соглашения. Это значительно более выгодные условия, чем нам предлагал «Мегафон"», — сообщил источник в футбольном клубе. Информацию о том, что принципиальное решение приступить к партнерству с «Зенитом», уже принято, подтвердили и в МТС. «Все рамочные договоренности уже достигнуты. Сейчас обсуждаются лишь детали. У нас будет масштабная программа взаимодействия с командой», — пояснили в МТС на условиях анонимности. До подписания соглашения официальных комментариев в МТС и в «Зените» не дают.

Партнерство футбольного клуба и сотового оператора рассчитано на два года и не будет ограничиваться лишь спонсорским соглашением. Параллельно стороны подпишут абонентский договор с МТС, которая получит крупного корпоративного клиента — около 150 номеров. Сумма сделки пока не разглашается.

«Мегафон» был партнером «Зенита» более 10 лет. В прошлом году объем спонсорской помощи «Зениту» со стороны оператора составил около 13 млн рублей. При этом сотрудники и футболисты клуба наговорили за 2008 год примерно на 12 млн рублей. В качестве спонсора клуба «Мегафон» мог использовать в своих акциях зенитовскую «стрелку», размещать рекламу на стадионе, распространять свою продукцию во время матчей «Зенита». Помимо этого оператор мог использовать образы футбольного клуба в своих рекламных компаниях — фотосессии с футболистами, проведение СМС-викторин и прочее. Наиболее известный плод сотрудничества «Мегафона» с «Зенитом» — настенный календарь с фотографиями футболистов в образе средневековых рыцарей.

В этом году «Мегафон» предложил «Зениту» продолжить сотрудничество и подписать соглашение на 25 млн рублей в год. Однако «Зенит» выступил со встречным предложением, сперва попросив у оператора около 100 млн рублей на два года, а потом примерно 50 млн рублей на один год. После того как «Мегафон» отказался, «Зенит» приступил к поиску нового спонсора, обратившись к конкурентам своего партнера — ОАО «Вымпелком» и МТС.

Александра Олейник

Источник: Helpix

[Vainer]

фига себе суммы хорошие... 100 миллионов даже для спонсорской помощи как то очень и очень жирно выглядит.. это что по квартире в центре каждому футболисту купить решили за счет одного спонсора? какой бы мегафон не был обеспеченным опсосом, 100 млн как ни крути цифра немаленькая. тем более сейчас, в эпоху кризиса .

[DV+]

А нафига тему отдельную создавать?

[Korgik]

щас мегавонь будет еще дороже не жалей его, вайнер

[TSV NV]

Круто, на мою жЫзнь это событие очень сильно повлияет.

[makcyk]

да ладно. 100 лимонов на 2 года это по большому чету за размещение рекламы (думаете оно дешевое на стадионе?) и за нефиговую рекламу (календари и ОПС) + все остальное. думаю много фанатов перейти может даже не из-за каких-то тарифв а в силу своей неразумности и стремлению подражать любимой команде

так что цифры реальные и понятно за что.

P.S. Росгосстрах. 2007г. заплатил 50 мл. за такой же пакет чемпионата россии по футболу. та же хрень. фактически тоже на год. так что сумма 2х летней давности. кризис налицо - цена не меняется. при этом нельзя было ему пользоваться в рекламе образами футболистов

[Vainer]

мне кажется первым делом в кризис положено снижать непроизводственные издержки и рекламу прежде всего ибо хороший товар в рекламе не нуждается

[makcyk]

уж прости тут я с тобой не соглашусь уж без обид, но ты наверное не изучаешь исследования этой области.

банальный пример. проктер. если чуть уменьшает рекламу на ящике (учитывая что всех от нее тошнит от рекламы и гордо кричат что на нас она не действует. меня лично воротит дай боже) так вот продажи падают просто моментально как бы ни было смешно. и это только один из многих примеров.

Да, есть закон по которому "реклама ускоряет развитие хороших товаров и ускоряет провал плохих" но вот скорость развития это определяющее как в стратегии в игре так и на рынке. если ты припоздаешь твою нишу займут ибо пока ты спишь враг качаецо. опоздаешь - кредит и чиновники с налогами тебя уничтожат. опоздаешь - у тебя все стухнет или морально устареет. мир меняется очень быстро и без рекламы не возможно существование рынка. уж поверь

[Vainer]

ну в любом случае я думаю маркетологи мегафона не дураки и отказались от такого заманчивого предложения неспроста

[makcyk]

а ты не думаешь что просто вовремя МТС сделал другое предложение, и зенит изначально построил так переговоры чтобы их сорвать?

когда тебе говорят "25" а ты влоб "100" то пока пересчитаешь бюджет весь рекламный уйдет вполне реальное время. там вполне могла быть ситуация типа "вам на размышление 1 день. нет? ну мы уже договорились с МТС". как раз дураки не дураки, но вот что это тупо срыв переговоров вполне вероятно сам иногда таким занимаюсь